Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Second Brand
Keywords:
Product Quality, Brand Image, Price, Promotion, Buying Interest
AbstractThis study aims to determine the effect of product quality, brand image, price and promotion on the purchase intention of Second Brand products among consumers in Surakarta. In recent years, many people have wanted to buy Second Brand products. This resulted in a change in sales volume for Second Brand products in Surakarta. This research is a quantitative research, involving 200 community respondents in Surakarta. The data in this study were collected by means of a questionnaire via a Google form using a Likert measurement scale. The data analysis technique of this study used multiple linear regression with the SPSS version 21 program. The results of this study indicate that product quality has a significant effect on purchase intention, brand image has a significant effect on purchase intention, price has a significant effect on purchase intention and promotion has a significant effect on purchase intention. The results of the F test calculations show that Product Quality, Brand Image, Price, and Promotion have a simultaneous effect on the intention to buy Second Brand Products in Surakarta. Downloads
Download data is not yet available.
ReferencesNurmalasari, D., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Wardah di Kota Surakarta. Jurnal Sinar Manajemen, 8(1), 42–49. DOI: https://doi.org/10.56338/jsm.v8i1.1434 . Fera, F., & Pramuditha, C. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi Di Kota Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(1), 1–13. DOI: https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1611 . Arief, V. O., & Lestari, R. B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo Di Kota Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 2(2), 210–219. DOI: https://doi.org/10.35957/prmm.v2i2.871 . Hidayati, N. (2022). Menguji Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kfc Cabang Solo. Jurnal Riset Akuntansi Dan Manajemen Malahayati, 11(2), 12–21. DOI: https://doi.org/10.33024/jrm.v11i2.6161 . Napik, A., Qomariah, N., & Santoso, B. (2018). Kaitan Citra Merek, Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Blackberry. Jurnal Penelitian IPTEKS, 3(1), 73. DOI: https://doi.org/10.32528/ipteks.v3i1.1880 . Racellita, R., & Megawati, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Terhadap Operator Kartu Seluler Tri (3) Di Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(1), 78–91. DOI: https://doi.org/10.35957/prmm.v3i1.1618 . Samuel David Bong, Bernardus Wishman S. Siregar, & Waseso Segoro. (2021). Pengaruh Kualitas Produk,Harga,Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Xiaomi Di Kota Depok. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 1(3), 17–27. DOI: https://doi.org/10.56127/jaman.v1i3.7 . Herawati, N., & Sulistyowati, M. (2020). Strategi Meningkatkan Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Melalui Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Pada Pelanggan Smarthphone Samsung. ProBank, 5(2), 214–226. DOI: https://doi.org/10.36587/probank.v5i2.727 . Sianturi, H. P., Hapsari Lubis, T. W., & Ginting, S. O. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Wings Surya Tbk pada Mahasiswa STIE Mikroskil. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(1), 25–36. DOI: https://doi.org/10.55601/jwem.v11i1.773 . Daya, J. S., Rosa, T., & Tamba, M. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk “The Sandals” dari PT. Razer Brothers. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 12(1), 86–98. DOI: https://doi.org/10.52643/jam.v12i1.2112 . Laili, R. R., & Canggih, C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Label Halal Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Body Lotion Citra (Studi Kasus Mahasiswa Surabaya). Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 8(6), 743. DOI: https://doi.org/10.20473/vol8iss20216pp743-756 . Kristin, N. I., & Nugroho, A. P. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Excellent, 8(1), 104–115. DOI: https://doi.org/10.36587/exc.v8i1.912 . Kuengo, F. A., Taan, H., & Radji, D. L. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio Pada Nengga mobilindo Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 54–65. DOI: https://doi.org/10.37479/jimb.v5i1.14234 . Kristian, F., & Ariyanto, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Cbn Fiber Pt Cyberindo Aditama. Jotika Journal In Management and Entrepreneurship, 2(1), 18–27. DOI: https://doi.org/10.56445/jme.v2i1.57 . B2041141022, N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Nilai Emosional Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Pada Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Tupperware Di Kota Pontianak). Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME), 7(4). DOI: https://doi.org/10.26418/ejme.v7i4.34571 . Yulianty, Y., Setyawan, O., & Indrastuti, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Lipstik Merek Wardah Di Kota Pekanbaru. Kurs : Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan Dan Bisnis, 6(2), 142–155. https://doi.org/10.35145/kurs.v6i2.1819 . Kicky Camallya Arista, & Khusnul Fikriyah. (2022). Pengaruh Label Halal, Harga dan Song Joong Ki Sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 9(4), 453–466. DOI: https://doi.org/10.20473/vol9iss20224pp453-466 . B2042152001, A. C. (2019). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Product Quality Terhadap Buying Decision Serta Dampaknya Pada Satisfaction (Survei Pada Konsumen Produk Kosmetik Rossa Beauty Di Kota Pontianak). Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME), 8(1). DOI: https://doi.org/10.26418/ejme.v8i1.38283 . Sibuea, P. L., Keke, Y., & Setiawan, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga Tiket Terhadap Minat Beli Penumpang Kapal Kelud PT.Pelni. Ekombis Sains: Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Bisnis, 7(2), 99–108. DOI: https://doi.org/10.24967/ekombis.v7i2.1658 . Feblicia, S., & Cuandra, F. (2022). Analisis Faktor Pengaruh Keputusan Pembelian pada Bisnis Digital E-Commerce Shopee. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Keuangan, 3(2), 56–70. DOI: https://doi.org/10.51805/jmbk.v3i2.82 . |
Published
2023-06-30
Section
Articles
How to Cite
Saputro, A. W., & Irawati, Z. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Second Brand. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 5(3), 646-651. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i3.515
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License. |