Pengaruh Segmentasi Pasar, Desain Kemasan dan Strategi Iklan terhadap Minat Beli Konsumen
|
Keywords:
Market Segmentation, Packaging Design, Advertising Strategy, Purchase Intention, Joy Tea Green
AbstractThis study aims to analyze the influence of market segmentation, packaging design, and advertising strategies on consumers’ purchase intention of Joy Tea Green, a new product by PT Sinar Sosro Jakarta. The research background highlights the growing competition in the ready-to-drink tea industry, which demands appropriate marketing strategies. This study uses a quantitative approach with a survey method and multiple linear regression analysis. The data was collected from 96 purposively selected consumers who had known or seen the Joy Tea Green product. The findings show that market segmentation, packaging design, and advertising strategies positively and significantly affect purchase intention both simultaneously and partially. These results offer practical contributions for PT Sinar Sosro in formulating targeted and efficient marketing strategies and provide insights for other industries to understand consumer behavior in launching new products.Downloads
Download data is not yet available.
ReferencesTaskiran, N. O., & Yilmaz, R. (2015). Handbook of Research on Effective Advertising Strategies In The Social Media Age. Handbook of Research on Effective Advertising Strategies in the Social Media Age (pp. 1–509). IGI Global. DOI: https://doi.org/10.4018/978-1-4666-8125-5 . W, P. R., Kurniawan, D. T., & Rahma, S. A. (2022). Kajian Pemasaran Beras Merah Produksi Kwt Kasih Ibu di Kecamatan Guluk-Guluk Kabupaten Sumenep. Jurnal Pertanian Cemara, 19(1). DOI: https://doi.org/10.24929/fp.v19i1.197 . Herawati, H., & Muslikah, M. (2020). Pengaruh Promosi dan Desain Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat. Kinerja, 2(01), 17–35. DOI: https://doi.org/10.34005/kinerja.v2i02.794 . Priandewi, M. M., Fadhilah, M., & Maharani, B. D. S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk di e-Commerce Lazada. JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi), 7(1), 17–26. DOI: https://doi.org/10.54066/jbe.v7i1.116 . Indriani, H., & Bambang Sumantri, R. B. (2021). Analisis Pengaruh Desain Produk, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Percetakan Seventeen. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 2(2), 35–52. DOI: https://doi.org/10.37087/jtb.v2i2.23 . Poerna Wardhanie, A., Fahminnansih, F., & Rahmawati, E. (2021). Pemanfaatan Aplikasi Canva untuk Desain Grafis dan Promosi Produk pada Sekolah Islami berbasis Kewirausahaan. Society : Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 2(1), 51–58. DOI: https://doi.org/10.37802/society.v2i1.170 . Elini, E., & Syaifullah, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Advan pada PT Maju Telekomunikasi Batam. Jurnal Ekuivalensi, 8(1), 40–56. DOI: https://doi.org/10.51158/ekuivalensi.v8i1.650 . Kimkuri, W., & Buntu, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Desain terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha Mio pada PT. Hasjrat Abadi Kota Jayapura. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 8–16. DOI: https://doi.org/10.55049/jeb.v11i2.64 . Siregar, P. N. U. S., Sinaga, D. S., & Sinaga, J. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Mio pada PT. Alfa Scorpii Bilal Medan. Jurnal Darma Agung, 30(1), 107. DOI: https://doi.org/10.46930/ojsuda.v30i1.1428 . Pahira, G., Kusuma, R. P., & Suhendar, H. (2022). Perancangan Desain Merchandise Menggunakan Metode Kreatif sebagai Promosi Brand Produk (Studi Kasus : Gifa Group). Jurnal Digit, 12(1), 103. DOI: https://doi.org/10.51920/jd.v12i1.221 . Tegowati, T. (2019). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Promosi dan Layanan Purna Jual terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Accounting and Management Journal, 3(1), 23–36. DOI: https://doi.org/10.33086/amj.v3i1.1188 . Isman, I., & Laksana, J. (2021). Pengaruh Desain Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Sepeda Motor Matic Yamaha Fino Kecamatan Rimbo Bujang Kabupaten Tebo). Jurnal Manajemen Sains, 1(1). DOI: https://doi.org/10.36355/jms.v1i1.477 . Darman, L. O., & Sofia, S. (2021). Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha N-MAX Pada PT. Hasjrat Abadi Motor Kota Sorong. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 1(3), 346. DOI: https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v1i3.11141 . Mario, M., Latief, F., & Ridwan, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Desain terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Honda CRF di Makassar. Nobel Management Review, 4(1), 92–104. DOI: https://doi.org/10.37476/nmar.v4i1.3880 . Gunawan, R. P., & Ratmono, R. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, Kualitas Pelayanan dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada CV Istana Motor Bandar Jaya. Jurnal Manajemen Diversifikasi, 2(1), 190–198. DOI: https://doi.org/10.24127/diversifikasi.v2i1.1425 . Basori, M. H., Hidayat, M. N., Dewi, U. F., & Sensato, S. T. (2023). Peningkatan Kompetensi Guru dalam Desain Kemasan Bagi SMK Negeri 1 Karimunjawa. Abdimasku : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 542. DOI: https://doi.org/10.33633/ja.v6i2.1308 . Kosasih, K. (2020). Disain Produk, Promosi Secara Online, Citra Merek dan Implikasinya terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Soshum Insentif, 3(2), 221–227. DOI: https://doi.org/10.36787/jsi.v3i2.407 . Tabelessy, W. (2021). Pengaruh Desain Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Rumahan Buket Bunga Victoria di Kota Ambon. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 2(2), 89–97. DOI: https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i2.274 . Yanti, N. M. V., & Amrita, N. D. A. (2019). Pengaruh Desain Produk dan Promosi terhadap Volume Penjualan Divisi Procter & Gamble pada PT Borwita Citra Prima di Denpasar. Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium, 5(2), 128–134. DOI: https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v5i2.336 . Gunawan, A., Novita, D., & Febrian, A. (2022). Peran Celebrity Endorser dan Efektivitas Iklan Melalui Media Televisi pada Minat Beli (Survei pada Konsumen Situs Belanja Online Shopee). Journals of Economics and Business, 1(1), 1–8. DOI: https://doi.org/10.33365/jeb.v1i1.78 . |
Published
2025-09-21
Section
Articles
How to Cite
Aslam, A. S., Nurman, M., & Irawan, A. (2025). Pengaruh Segmentasi Pasar, Desain Kemasan dan Strategi Iklan terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 7(3), 624-630. https://doi.org/10.37034/infeb.v7i3.1222
 This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License. |
